La búsqueda con IA se está convirtiendo rápidamente en el estándar, le guste o no a los usuarios. En solo un año, las respuestas generadas por IA de Google, conocidas como AI Overviews, pasaron de aparecer en el 15% de las búsquedas al 43%, según un nuevo informe, impulsando un cambio profundo en cómo los usuarios consumen información en línea.
En un análisis reciente sobre el panorama generativo, la firma de inteligencia de mercado Similarweb señaló que lo que comenzó como una capa de IA sobre la búsqueda se ha convertido en una parte integral del proceso de búsqueda mismo. Google ahora dirige a los usuarios hacia AI Overviews, donde pueden continuar su investigación mediante el AI Mode, una herramienta más conversacional.
El gráfico superior ilustra cómo la adopción de las nuevas interfaces de Google ha escalado en los últimos meses. Durante el mismo período, las visitas al AI Mode aumentaron de 126 millones en junio de 2025 a 279 millones en mayo de 2026.
Los datos ilustran un cambio más amplio en la forma en que los usuarios buscan en la web: una transición desde una era donde Google proporcionaba una lista simple de enlaces azules para hacer clic y leer, hacia una donde Google mismo es el destino final, obteniendo sus respuestas e información de los sitios web que indexa.
Esto parece aumentar el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma de Google en lugar de utilizarla solo como una herramienta para descubrir sitios externos. Durante el último año, los datos de Similarweb muestran que la duración promedio de las búsquedas en Google ha aumentado, lo que sugiere que las personas ahora están reemplazando sus consultas cortas basadas en palabras clave por otras más largas y naturales, diseñadas para la IA.
La imagen anterior muestra la evolución de los términos de búsqueda. Este cambio no ha sido bien recibido por los editores, quienes están perdiendo tráfico de referencia debido al aumento de las citas de IA que no generan clics. El año pasado, Similarweb informó sobre esta tendencia, destacando lo devastador que fue para los medios de noticias. Más recientemente, la empresa de infraestructura tecnológica Cloudflare introdujo herramientas que permiten a los editores defenderse bloqueando bots de IA a menos que las empresas de IA paguen por el acceso a su contenido a través de su marketplace.
Aunque las citas de IA no siempre llevan a los usuarios a hacer clic en un destino, la cantidad de respuestas de IA que incluyen una cita se ha multiplicado por más de cinco durante el último año, según el informe de Similarweb.
Como se observa en el gráfico de arriba, la frecuencia de las citas varía según el sector. Aún así, solo el 6.8% de las consultas de escritorio de ChatGPT en EE. UU. incluían citas en mayo de 2026, a pesar de este crecimiento. Algunas industrias tienen mejores resultados, con consultas de viajes, comercio minorista y deportes generando respuestas citadas con mayor frecuencia que otras.
Sin embargo, hay algo de esperanza para los editores. En cuanto a ChatGPT al menos, las referencias de escritorio en EE. UU. mejoraron después de una actualización de búsqueda el 7 de mayo, que vio cómo la proporción de visitas que aterrizan en páginas web se duplicó con creces, pasando del 25% en marzo de 2026 a casi el 60% el 30 de mayo de 2026.
La imagen muestra cómo los usuarios aprovechan los enlaces azules cuando están disponibles, lo que sugiere que los usuarios utilizan estos resultados cuando aparecen de forma prominente. Incluso con estas mejoras, la tendencia general de búsqueda con IA permanece inalterada, ya que Google se transforma de una puerta de entrada a la web en un destino en sí mismo.
Vía TechCrunch.
