Google dijo el jueves que bloqueó un récord de 8.300 millones de anuncios a nivel mundial en 2025, frente a los 5.100 millones del año anterior. Pero la compañía suspendió muchas menos cuentas de anunciantes de lo que ese aumento podría sugerir, lo que genera dudas sobre cómo controla su plataforma.
El gigante de las búsquedas atribuyó la disparidad a su creciente uso de la IA, en particular sus modelos Gemini (la familia de sistemas de IA de Google) que, según Google, le permiten detectar y bloquear anuncios que infrinjan sus políticas antes y con mayor precisión. Sus sistemas impulsados por inteligencia artificial detectaron más del 99% de dichos anuncios el año pasado antes de que sabe mostraran a los usuarios, dijo la compañía.
Ambos hallazgos provienen del Informe de seguridad de anuncios de 2025 de Google y juntos reflejan un cambio más amplio en la aplicación de la ley. Si bien sabe están deteniendo más anuncios problemáticos, sabe suspenden menos cuentas de anunciantes, lo que sugiere un énfasis creciente en el bloqueo de anuncios individuales.
Google dijo que el aumento de los anuncios bloqueados también refleja el creciente uso de la IA generativa por parte de los estafadores para producir contenido engañoso a escala, y sus modelos Gemini ayudan a detectar patrones en grandes campañas y bloquearlas antes.
El cambio también refleja un impulso más amplio de Google para integrar más profundamente sus modelos Gemini en sus productos e infraestructura principales, incluida la publicidad, donde la empresa utiliza cada vez más la IA para automatizar la creación de campañas, detectar violaciones de políticas y responder a amenazas emergentes en tiempo real.
Entre los anuncios bloqueados y las cuentas suspendidas, 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas de anunciantes estaban vinculados a estafas, dijo la compañía.
Google eliminó más de 1.700 millones de anuncios y suspendió 3,3 millones de cuentas de anunciantes en los EE. UU. En 2025, y el abuso de la red publicitaria, la tergiversación y el contenido sexual sabe encuentran entre las violaciones más comunes. En India, el mercado más grande de Google por usuarios, bloqueó 483,7 millones de anuncios (casi el doble que el año anterior) incluso cuando las suspensiones de cuentas cayeron de 2,9 millones a 1,7 millones, con marcas registradas, servicios financieros y problemas de derechos de autor entre las principales violaciones.
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En una sesión informativa virtual, Keerat Sharma, vicepresidente y director general de privacidad y seguridad de anuncios de Google, dijo a los periodistas que la empresa ha optado por una aplicación de la ley más específica e impulsada por la IA "a un nivel mucho más granular, a un nivel creativo, en lugar de utilizar un instrumento mucho más contundente, como las suspensiones de anunciantes". Añadió que el enfoque ha ayudado a reducir las suspensiones incorrectas en un 80% año tras año.
Las defensas en capas de Google, incluida la verificación de anunciantes (un proceso que requiere que las empresas confirmen su identidad antes de publicar anuncios), están diseñadas para evitar que los malos actores creen cuentas en primer lugar, dijo Sharma, y agregó que esto ha contribuido a la disminución de las suspensiones.
Sharma dijo que es probable que las cifras fluctúen con el tiempo a medida que Google implemente nuevas defensas y los malos actores sabe adapten, y la compañía apunta a detener los anuncios dañinos lo antes posible.
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